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访谈:北少社副总编辑安蓼葭聊08年出版热点

http://www.sina.com.cn 2008年12月25日10:05 新浪育儿
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    ● 视频:北少社08年出版热点--奥运书、认知、拼读、教辅、手工、低幼、成长美绘本系列、经典名著等等
    ● 视频:童书出版如何找到出路?

    2008年12月24日,新浪亲子中心特别邀请北京少年儿童出版社副总编辑安蓼葭作客新浪,聊2008童书出版状况及新的一年童书出版趋势。

  主持人:2008年是一个特别的年份,对于北少来说从了了哪些非常值得一提的书?

  安蓼葭:我们在08年出版了不少好的图书作品,其中有福娃类奥运福娃图书,还有世界精典文学名录成长系列,这个成长系列分两个套系,一个是针对小学低龄段的拼音美绘本,还有针对初中的文字版。内容除了文字的角本比较好,另外我们非常创新地加入了图片 ,这些都是文学类图书在市场上比较创新的点。

  主持人:奥运图书应该是今年比较受关注的,北少是从很早就开始运作这个大项目了?

  安蓼葭:对,我们运酿这个奥运图书出版大概在06年就开始了。从07年年初就开始陆续地出版,应该说总计出版了一百一十个单品,大概是五六十个套系。总销售量突破了二百七十万套。

  主持人:销售算是达到了预期还是超过了预期?

  安蓼葭:基本上跟我们的预期相符。

  主持人:奥运已经结束了,这些书是不是还在持续销售?

  安蓼葭:现在奥运图书还在卖,部分卖场应该说已经断货了,销售完毕了,但是我们可能在下一步因为它的选题创新各方面都还有些新的点,我们会进行改动。

  主持人:奥运书籍是北少成功地运作的一个大的图书项目,哪些因素来促成这件事情?

  安蓼葭:我们在开发选题的时候,非常注重选题的创新,我们讲“没有饱和的市场只有变化的书”,所以选题的创新一直是我们出版非常关注的。创新不止是一个内容的创新,还有角度的创新,比如益智类图书,我们更多地结合了讲故事、动手操作、动脑筋,融合在一起,应该说它的益智点非常丰富的,而且角度比较新。通常这些选题经过幼教专家的指点,从整体编撰目标上延展性、发展性都非常强,真正能适合孩子阅读,通过一些具体的形象啊、可操作的游戏方式… …让孩子能感知世界获取知识。

  主持人:这几年在图书的出版上根据阅读人群的变化还是作了很大的调整,作为一个资深出版人,家长的阅读群和孩子的阅读喜好有了哪些变化?

  安蓼葭:应该说现在孩子的各种喜好更加广泛了,随着网络的兴起,比如说不仅仅是从纸介上获取知识,还可以通过光盘,多媒体光盘,或者网上阅读啊,所以阅读方式的改变要求我们生产方式随之改变,比如说孩子阅读一般都是声情并茂的,通过一些其它的介质强有力地来辅助他阅读,比如多媒体光盘,比如说一些可操作的材料,甭管是纸介的、指南教具方面的,更加地丰富,要求我们在形式上,在材质上更加有创新。

  主持人:你们出的书,比如低幼、幼儿园、小学读物,形式有哪些?

  安蓼葭:形式比较多。

  主持人:手工类的比较多?

  安蓼葭:手工类的书我们出的比较多。

  主持人:觉得家长的接受度怎么样?

  安蓼葭:手工类的书家长是非常喜欢的,这跟家长现在逐渐重视早教、益智开发很有关系。而且现在手工类书的创意确实较前几年有很大的提高。它融合了更多的知识因素,不仅是动手做一个手工,还注重了各领域的互相的贯穿,它可能通过做手工还讲了一个故事。比如说我们出了一个手工大王,将手工放在一个场景上,可以跟孩子一边讲一边说,让他自己编故事,所以就感觉现在手工出的更加丰富了。而且手工确实是孩子比较喜欢的一种品种和形式。所以益智手工类我们从开卷数据显示它在08年前几季一直是排列前茅的。

  主持人:所以在出版来说在08年书的当中还是会做一下排行,像你们来说排行最靠前的基本上是…?

  安蓼葭:我们是益智类图书比较靠前,文学类图书,像我们的成长系列。

  主持人:北少前几年出版了一些国外的经典的著作,这两年有变化吗?

  安蓼葭:经典图书一直深受顾客的喜爱,因为它的文字都是经过多少年的捶打,都是一些经典的读物,在编写的视角上如果更加丰富的话还是非常受顾客欢迎的。比如说我们的成长美绘本,单本销量突破了七万册,卖的是非常好的。很受读者欢迎。

  主持人:09年有什么新的想法?

  安蓼葭:09年我们根据市场的需求,可能我们在幼儿科普、少儿科普方面还要再逐渐加强。

  主持人:08年科普类的书出得多吗?

  安蓼葭:08年科普类的书不是很多,在08年底到09年要增加科普书出版份额。

  主持人:看起来科普书应该还是受家长欢迎。

  安蓼葭:还是很受读者欢迎,因为它能获取知识。

  主持人:那像科普类的书是国外引进还是原创?

  安蓼葭:目前我们国外引进的比较多。

  主持人:原创的很难?

  安蓼葭:原创还是有一定的瓶颈,在创意突破上往往不是那么新,只是一种词条式的一种堆积,一种看和问,就是不能像国外那样,通过故事啊,通过一些可操作游戏啊来讲科普,非常有趣,在这方面,咱们的科普知识的创意恐怕还有待提高。

  主持人:除了科普类的还有些什么书?

  安蓼葭:益智类的。

  主持人:您的邮件回复中说,受到新的媒介的冲击,现在越来越难做了,是怎样的一个变化?

  安蓼葭:因为以前出书品种还是比较少,大家看到好的书也比较少,再加上不像现在媒体这么发达,网上的、电视的,通过现在新科技的发展大家从网上搜索包括国外也能看到,他视野也宽了,要求我们出版的作品更加有创意,更加新颖。而且更加地符合孩子的一个形式,因为这种科学育儿在家长来讲,特别是80后这些新的父母们,非常在意科学教育这方面,所以无论是内容还是形式,形式要新,内容要更具科学性。所以我们在内容的创意上,我们怎么解决这个问题呢,首先我们在研发选题,我们不是仓促地上马 ,我们要请一些幼教专家来论证,论证它整体目标要达到怎么样的发展性,要致力于不仅是学习知识,突破知识,关键是提高孩子的综合能力,这个是非常重要的。所以我们在幼儿图书的创意上,应该首先在内容上严把关,另外在形式上对幼教多沟通,我们真正能够完全通过符合幼儿特点的一种可操作的游戏方式让孩子感知世界最终获得知识。在这方面现在做的应该说是在摸索中,但是在这方面非常注重:内容的科学性和形式的互动性,在这方面要有所突破。

  主持人:我也感觉到了包括有些做图书出版的觉得受的冲击比较大,觉得挺恢心的,因为很难做嘛,压力太大,但您还是很有信心的?

  安蓼葭:还是有信心的,因为我们接手这个阵地,我觉得我们面对的读者是时时在更新的,孩子很快出生、长大,送走一批一批的。另外我们这个童书特别是低幼图书,我们感觉像制作一个玩具一样,它都有崭新的形式,这两点:全新地做,崭新的形式,是我对这个事情至今还非常着迷的地方,虽然它的利润在下降,但是还是那句话:没有饱和的市场只有变化的书。只要我们有崭新的创意,一些比较科学的内容,先进的理念,相信还是会受到家长和孩子的喜爱。

  主持人:我觉得现在出版业也注重跟读者的交流,比如说了解家长的想法、读者的想法,所以也会频繁地做一些跟读者和家长的一些互动、交流。08年你们做了哪些比较有意义的活动?

  安蓼葭:08年我们跟北京市教委搞了几次活动,一个是奥运小书架活动,就是把我们的奥运产品,我们精选了十几种,由教委出资,送往了贫困山区和街道幼儿园。借此机会我们搞了些小互动,跟老师、孩子近距离地进行 了交流。还有一次是奥运挂图送往街道社区幼儿园,也是给我们创造了更多的机会跟孩子老师甚至幼儿园的学员家长进行了沟通。

  主持人:你们好像出了一套幼儿园教材。

  安蓼葭:对,它叫做《可操作性学习新方案》,这个是咱们国家教务部的十五日课题,它的课题的名字就是“幼儿可操作学习新方式与创新学习研究”,那么这个是课题的生成结果,我们给它出成了幼儿园的自主教材,而且在各地:北京、山西、河北、广州、贵州许多地方有实验园,有广泛的实践基础。这套教材主要强调合作性,跟咱们幼教大纲的整个主旨是非常吻合的。就是孩子不仅是一种知识学习,通过知识最终是获取能力,而且它是通过一种感性的一种可操作的游戏形式让他感知世界,培养孩子探求知识、获取知识。它不是简单的一个感官接受,它是感官参与。

  主持人:09年还会有类似于跟幼教系统结合的选题吗?

  安蓼葭:估计还会有不少,比如说《从小学做人》《家园共育手册》现在正在策划中,可能很快就会出版。

  主持人:那小学阶段的教辅有什么?

  安蓼葭:小学阶段的教辅相对就少一点。

  主持人:类似于课外读物。

  安蓼葭:对,成人绘本,美绘本,成长系列、经典文学名著。

  主持人:北少有没有出童话书?

  安蓼葭:我们出过一个《跟随小动物的足迹》。

  主持人:比较少。

  安蓼葭:比较少,它其实是一个科普类图书。

  主持人:你们接下来有什么项目?

  安蓼葭:我们可能下面要策划一个叫《丁丁冒险》,应该也是一个小学段的。

  安蓼葭:这是一个引进版,它是一个系列。

  安蓼葭:大批量都是绘本的几乎很少,几乎没有。

  主持人:这不算你们的侧重点。

  安蓼葭:不是我们侧重点,我们主要突出科普绘本。

  主持人:您说,因为牵涉到新媒体这是不可避免的,各行各业都受到互联网,该怎么跟互联网这种新媒体结合?

  安蓼葭:我觉得新媒体的兴起,它是不仅仅看作是对公用出版的冲击,而且它还有很多优势互补的东西,比如说网上阅读的兴起,小孩子从网上阅读图书,他可能要求不仅仅是白底黑字的阅读,他可能希望再加点声音,甚至有些画面动起来,那我们可能多媒体课件这部分就应运而生了。另外随着网上阅读,它有些个性化印刷这个行业也能够蓬勃开展起来。

  主持人:对,现在发现好多书都印的特别花哨。那个装帧都特别精美?

安蓼葭:因为有些读者有个性爱好,他可能从网上直接下载这个书,要求数码快印公司给他做成他喜欢的用纸和他喜欢的包装形式,把它放在自己的书架上。这样快速印刷这个行业可能就要兴起,就像以前我们的工厂,我们有制版车间,那么现在制版的活儿更多地分散到社会上的文化公司,通过电脑设计,快捷而且质量高,创意崭新。那以前的制版车间可能用手去拼版,那基本上就要消亡。所以随着网络的逐步兴起,我们快速印刷将来也是个朝阳产业,能够蓬勃发展起来。

  主持人:所以创新自救也来自外部对你们的压力?

  安蓼葭:对,怎样利用这个,它是挑战也存在着机遇,利用它的优势做一些大众需求的、更有创意的、而且符合个性化服务的这样的东西。我们北少社通过发行幼儿教材,我们自己有一个远网,远网我们就有许多孩子档案,我们就可以根据孩子不同的需要,比如他生日的时候,我们通过快速印刷送到他手里一本书。

  对新浪亲子网友的新年祝福:

  新浪亲子网友,大家好,我是北京少年儿童出版社副总编辑安蓼葭,新的一年就要开始了,感谢在过去的一年新浪亲子网友对我们的支持,我们从中获得了许多的资讯,希望来年大家进一步地支持我们,我们从你们那儿了解更多的出书的意愿,我们为大家服好务,更多地出网友们喜闻乐见的优质图书。

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